Physical Graffiti : blog d’un webdesigner curieux

En lisant un article sur le site de Logo design love, je ne me suis plus senti seul. En effet, Dean Bradley parle de son expérience de logo « raté » pour Quiksilver, qui après coup a rencontré un franc succès auprès de la marque et du public. Il m’est arrivé aussi de plancher longtemps sur un logo ou un design, au point de ne plus savoir quoi faire, le cerveau vide, et par une maladresse ou pour tenter un « coup pour rien » (un truc qui sera horrible, mais que l’on tente comme ça, pour voir), arriver à quelque chose d’original et quelque part, qui sublime le reste ! Comme l’explique Dean Bradley :

Je travaillais pour Quiksilver tant que concepteur de tee-shirt. J’étais au bureau, très tard dans la nuit, j’ai commencé à écrire à la main le nom de l’entreprise. Malheureusement, dans la version que j’aimai le plus, les lettres « ver » étaient horribles. Alors j’ai pris la Font qui ne m’a jamais laissé tombé, Helvetica Neue, et je l’ai posé là, créant une cassure dans le mouvement du logo. Quik, Sil, Ver avec le ver en Font Helvetica, et le reste à la main. Ce fut les meilleures ventes de la compagnie depuis trois ans, sur tous les produits, et c’était amusant de voir comme les gens l’acceptait sans problème. Pour une fois dans ma vie, un « accident de design » couronné de succès !
Source : http://www.logodesignlove.com

Le logo en question :

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Bon, je sais, le titre est bizarre, mais j’avais envie d’écrire sur le film documentaire de Gary Hustwit. Un clin d’œil à mon ami Vincent, dont la bibliothèque regorge de livres sur la typographie et le graphisme, que je ne manque jamais de feuilleter. C’est lui le premier, à m’avoir parlé de ce film, tout en me montrant son bouquin sur cette même Police de caractère. Cette Font que j’affectionne tant et que je préfère largement à Verdana. Un petit tour sur Wikipedia pour comprendre d’où vient Helvetica, et l’on apprend qu’elle a été créée en 1957 par Max Miedinger, dans la recherche de l’harmonie optique parfaite, qu’elle est devenue incontournable parce qu’une des polices les plus utilisées dans le monde, et qu’elle est la chouchoute de la majorité des graphistes et autres typographes.
Gary Hustwit a rencontré des graphistes et designers, parmi les plus innovants de la scène internationale (Wim Crouwel, Erik Spiekermann, Jonathan Hoefler, Neville Brody, Stefan Sagmeister, Massimo Vignelli, Matthew Carter, etc.). Il les a questionné sur leur utilisation de la typographie, leur méthode de travail et leur processus de création. Ce long-métrage sur la culture visuelle globale et sur la prolifération de l’Helvetica (52 ans déjà), s’interroge sur la façon dont la typo affecte nos vies. Lors des discussions avec ces designers, on comprend mieux leur travail, leur processus de création, et les choix esthétiques qui poussent à l’utilisation de l’Helvetica.
Présent dans le web comme dans la publicité, la psychologie, et de manière générale la communication, le film nous invite à prendre un autre regard sur les milliers de mots que nous voyons chaque jour.

Pour finir, voici le site du film, sur lequel vous pouvez achetez le DVD.
Et le trailer officiel :